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▲Apple Watch。(圖/本報資料照/記者洪聖壹攝)

文/朱致宜

蘋果執行長庫克新竹高中英文補習班 新北市英文補習班費用 台北英文補習班費用的第一堂創新力考試,成績單讓人失望。Apple Watch開賣90天,銷量奇慘無比。

開賣不如預期

定價高、功能少,市場不愛

7月23日的蘋果法說會上,蘋果執行長庫克絕口不提其智慧手表的真實銷量。多家外資分析機構立刻下修預估銷量。「實際銷售數字遠遜於華爾街預期的300萬支。」野村證券發布報告推估,其至今出貨不過250萬支。

這是靈魂人物賈伯斯去世後,蘋果公司首次推出全新產品,外界多把此役當作蘋果是否還能引領時代潮流的指標。隔日,蘋果股價一度暴跌8.8%,市值蒸發660億美元,甚至台灣股市也出現震盪,負責組裝的廣達,自Apple Watch銷量疲軟消息傳出之後,股價跌至今年新低。

今年4月,蘋果智慧手表開賣第一天就飆出100萬支的預購量。原本,外資與研究機構一片看好,預測平均有300萬支以上水準,甚至有高達500萬支的樂觀期待,為何市況急轉直下?

定價太高、功能太少恐怕是主要原因。市調機構Parks Associates報告,8成有意願購買智慧手表的消費者,預算都在新台幣7千500元以下,與Apple Watch新台幣1萬1千元入手價差距極大。與中國業者小米相比,前者的定價是小米手環的31倍,但待機時間卻只有其1/30。

「除非想要嘗鮮趕流行,否則我建議再等等。」知名3C部落客林小旭分析,蘋果是現下iOS系統整合性最高的智慧手表,但一天就要充一次電、功能也太陽春,他認為等蘋果推出下一代產品改善這些問題,再入手也不遲。

關心蘋果手表銷量的,不只有科技業者。去年飽受蘋果威脅的流行鐘表品牌Swatch,股價跌了43%,但蘋果跌跤消息一出,Swatch股價立刻回升17%

買氣還有轉機

耶誕購物,是下個反攻期

但,別以為傳統鐘表業可就此鬆一口氣。因為,蘋果劃時代商品需要醞釀期。2007年,第一代iPhone全年僅賣出540萬支,隔年推出第二代產品,僅花了短短7個星期就賣出同樣數量。2010年,第台中補英文費用 基隆補英文哪家好 補英文會話一代iPad花費2個月賣出200萬台;事隔2年,蘋果再推iPad mini和iPad 4,上市3天就已經銷售了300萬台。

「現在看還不準,耶誕節購物熱潮,才是蘋果急起直追的時間點。」即使現下銷量疲軟,研究機構顧能分析師 Annette Zimmermann樂觀看待。她認為,今年蘋果仍可在全球賣出1千500萬支到2千萬支智慧手表。

第一代台廠慘吞黃連

第二代名單增業成、台積電

老班底鴻海不但擠掉廣達的獨家組裝訂單,旗下觸控面板廠業成(GIS)也取得訂單。除此成人基礎英文補習班 台東英文補習班哪家好 屏東英文補習班哪家好之外,三星、台積電都是新面孔。這對第一代產品的供應商來說,是不小衝擊,因為,前頭付出的實驗成本很高。

搶著吃蘋果,卻可能變成犧牲打。第一代Apple Watch供應鏈如廣達、晶電、日月光,搶著吃蘋果,卻經歷上半年飽受良率不佳之苦,好不容易趕上6月份的出貨旺季,但大客戶銷量不如預期的窘境。加上台股大盤疲軟,4月至今,股價平均跌幅25%,現在又有新的供應商要加入,訂單勢必遭排擠。

研究機構J. Gold Associates總裁Jack Gold認為,蘋果還需要1~2年時間,了解市場對智慧手表的確實需求。無論庫克還要多少時間才能交出漂亮成績單,先擠進供應鏈的台廠,已注定要替蘋果的新嘗試,付出學費。

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